8.14 公众意见塑造

对政治和公众意见的影响力离不开对媒体的掌控。

    洛氏财团对媒体的影响同样贯彻“渠道为王”的核心原则。首先通过控制三大

通讯社来进行新闻来源的控制，三大通讯社是所有地方平面媒体的新闻源头，各大

地方媒体的版面内容和编辑思路唯三大通讯社马首是瞻。洛氏财团掌握了三大通讯

社，就将图书、报刊、杂志等平面媒体一并纳入管辖之中。

    除了“渠道为王”，媒体同样也需要控制高端。本着“擒贼先擒王”的原则，

洛氏先将各大媒体的指路明灯《纽约时报》拿下。《纽约时报》社论的立场，将是

各主流媒体报道角度和态度的标杆，它们的报道都随着《纽约时报》即时调整，保

持一致。

    洛氏同时也高度重视《华盛顿邮报》。《华盛顿邮报》在首都发行，是政界人

士每日桌面的必备。它的掌门人凯瑟琳·格雷厄姆（Katharine Craham）是外交关

系协会成员。西部最大报纸，《洛杉矶时报》的掌门人富兰克林·墨菲( Franklin Murphy)也是外交关系协会成员。洛氏通过发起并资助外交关系协会来协调与各大媒体掌门人的利益取向。

    电视媒体方面，拥有200多家电视台、255家广播电台的CBS掌门人威廉姆·帕林( William S Paley)是外交关系协会成员，也是洛克菲勒基金会的主要管理人。

    NBC为RCA的下属电视台。其掌门人戴维。沙诺夫(David Sarnoff)为外交关系协会成员。

    ABC拥有153家电视台，偏重娱乐节目。大通曼哈顿银行持有ABC 6。7%的股份。

    通过银行和信托机构持股，洛氏持有CBS 14%的股份，RCA 4。5%的股份。

    这些电视媒体巨头实际都是洛氏财团系下。有人戏称无论是ABC、CBS、还是NBC，其实都是RBC。即洛克菲勒广播公司（Rockefeller Broadcasting Company）。

    媒体还有一个不能忽视的领域，这就是广告。广告收入占平面媒体总收入的2/3到3/4，当然是媒体重视的金鸡。广告的最大客广是连锁店和商场。媒体编辑们是不会让对金主们不利的声音公然扩大的。

    美国最大的连锁店和专卖店，如Macy，JCPenny，Sears等，他们的董事会成员中至少有一位是外交关系协会成员，并且与外交关系协会成员控制的银行、企业的董事会利益互锁。

    另外，石油公司和金融机构也是媒体的主要广告客户。哪家媒体有胆子拣大金主不想听的话说呢？

    基金会同样重视宗教声音的导向，美国毕竟是个宗教大国，宗教力量对社会的影响力不容小觑。洛克菲勒基会会和卡耐基基金会资助纽约神学研究会和联邦基督教协进会(Federal Council of Churchcs)。社会“主流”神学的声音逐步转向主张社会计划和控制方面发展，对金钱和经济活动也提倡进行控制。联邦基督教协进会在美国有4000多万名会员。这样一种潜在的思想影响力所产生的权力效应是不可估量的。